Quando si parla di commercio elettronico bisogna ricordare che il cliente non può vedere e toccare la merce in prima persona, per cui il valore percepito dei prodotti e l’affidabilità del negozio dipendono molto dalla qualità delle foto utilizzate e dal design del sito.
Non si tratta semplicemente di estetica, ma di potere attrattivo: se utilizzi marketplace su cui i tuoi prodotti vengono mostrati accanto a quelli della concorrenza – come Amazon – o se utilizzi piattaforme in cui l’immagine fa da padrona – come Pintrest, mostrare foto di qualità può essere un fattore determinante per chiudere una vendita.
Questo è ancora più vero in questo particolare periodo storico, in cui agli acquisti nei negozi fisici si preferiscono gli acquisti online e in cui la fotografia di prodotto di alto livello gioca un ruolo chiave.
Quando si è agli inizi di una attività, tuttavia, disporre di immagini professionali può essere difficile perché i prezzi delle foto per ecommerce sono elevati, ma fortunatamente esistono molti modi per scattare ottime fotografie in autonomia.
Se stai muovendo i primi passi sul mercato online e disponi di un budget limitato, ma non vuoi rinunciare a delle belle foto, di seguito per te alcuni consigli utili su come fare foto per ecommerce attrattive e di qualità.
Requisiti per scattare delle belle foto per ecommerce
Partendo dall’idea che nel campo della fotografia l’attrezzatura è fondamentale, vedremo come è possibile acquistare un buon equipaggiamento e creare un set fotografico in grado di mettere in risalto i tuoi prodotti senza bisogno di spendere grosse somme.
Ti basterà seguire questi semplici accorgimenti per imparare a scattare delle belle foto per un sito ecommerce.
Scegli una buona macchina fotografica
Sebbene oggi si possano scattare foto di alta risoluzione con un semplice smartphone, potresti voler considerare l’utilizzo di macchine fotografiche più professionali per il tuo sito. Non serve una macchina superlativa, sia chiaro; tutto ciò che ti serve per delle belle foto per ecommerce è una fotocamera DSLR (Digital Single-Lens Reflex), più comunemente conosciuta come reflex.
Questo tipo di macchine fotografiche ti consentono di produrre immagini di qualità superiore, di scattare in modalità manuale, di lavorare con la tecnica raw, di manipolare la profondità di campo e sono dotate di preimpostazioni per fare tutto il lavoro difficile al posto tuo.
Nikon e Canon sono le marche di alta gamma più conosciute; grazie all’ampia varietà di modelli di cui dispongono, puoi optare per un’attrezzatura più modesta (o addirittura di seconda mano) e raggiungere comunque ottimi risultati.
Se, invece, hai già una fotocamera a casa, sperimentare con quella su come fare foto per ecommerce: ricorda che non è la macchina fotografica a fare la foto, ma un insieme di elementi come l’occhio e il gusto di chi scatta la foto, la luce, l’esposizione, lo styling e la post-produzione.
Acquista un treppiedi
Converrai che non c’è nulla di peggio di una foto sfocata, soprattutto se si tratta di un’immagine di prodotto. Nella realizzazione di foto ecommerce fai da te, l’utilizzo di un treppiedi ti aiuterà a scattare fotografie nitide, a fuoco e luminose, sfruttando la massima profondità ottenibile con un’apertura dell’obiettivo molto ridotta.
In una reflex, infatti, l’apertura dell’obiettivo è inversamente proporzionale al tempo di esposizione: maggiore sarà l’apertura dell’otturatore (per ottenere profondità di campo e nitidezza), minore sarà il tempo di esposizione e, quindi, la luce catturata. Di conseguenza, per ottenere una foto luminosa, bisognerà usare un tempo di esposizione più lungo, ma senza un treppiedi che garantisca la stabilità della fotocamera, si rischia di ottenere un soggetto sfocato.
In definitiva, è consigliabile investire sull’acquisto di un treppiedi per le scattare belle foto per ecommerce. Anche in questo caso, non è necessario spendere molto, sul mercato troverai treppiedi validi per meno di 30€.
Utilizza uno sfondo bianco
È importante allestire un buon set fotografico per dare alle tue foto ecommerce un aspetto professionale, pur non spendendo denaro in costosi gadget. Se disponi già di una macchina fotografica, potrai realizzare questo tipo di allestimento con meno di 20€.
L’elemento principale del set fotografico è lo sfondo. Nella realizzazione delle foto per sito ecommerce si preferisce utilizzare uno sfondo bianco poiché, a differenza di uno sfondo più colorato, distoglie meno l’attenzione e permette all’utente di rimanere focalizzato sul prodotto.
Se pensi di dover fotografare molto, ti suggeriamo di recarti in un negozio di fotografia e acquistare un piccolo fondale fotografico. Altrimenti, puoi optare per una soluzione più economica e comprare in cartolibreria un cartoncino bianco tipo Bristol, abbastanza flessibile da poter essere lievemente piegato per creare una curvatura. Attenzione: per ottenere l’effetto desiderato e scattare delle foto per ecommerce dall’aspetto professionale, il cartoncino deve bianco puro e non altre varianti di bianco o crema.
Punta sulla luminosità
Dopo la messa a fuoco e la nitidezza, la luminosità è l’elemento più importante da tenere in considerazione quando si scatta una foto per ecommerce.
A questo scopo, potresti valutare l’utilizzo di una light box, ovvero un cubo di stoffa bianca progettato per realizzare foto con illuminazione diffusa da tutte le angolazioni. Usarne una ti aiuterà a scattare immagini senza ombre intorno ai prodotti. Tuttavia, l’acquisto di una light box può essere costoso, ma ci sono moltissimi tutorial online su come creare una light box con pochi materiali low cost.
Un’altra tecnica per dare luminosità ai tuoi scatti è l’utilizzo di pannelli riflettenti. Ancora una volta, se non vuoi comprare dei costosi pannelli già pronti, puoi usare dei pannelli di polistirolo bianco, della stessa altezza del prodotto da fotografare e tre volte la sua larghezza. L’obiettivo è creare un pannello che rimbalzi la luce sull’oggetto da fotografare.
Infine, per coloro che preferiscono le luci artificiali alla luce naturale, la scelta può ricadere sulle luci da studio. Scattando le tue foto per ecommerce alla luce del sole, potresti aver bisogno di cambiare angolo o spostare l’intero set up ogni volta che il sole cambia posizione; al contrario, con le luci da studio puoi prevedere esattamente come le foto appariranno a tutte le ore del giorno.
Altri strumenti da tenere a portata di mano
Come base su cui poggiare tutto il materiale necessario agli scatti (cartoncino di sfondo bianco, pannelli riflettenti di polistirolo o light box, prodotto da fotografare), scegli un tavolo pieghevole standard con una larghezza tra i 60 e 70 cm.
Tieni a portata del nastro adesivo o dei morsetti o mollette per fissare al meglio il cartoncino bianco o i pannelli riflettenti.
Inoltre, se puoi, allestisci il tuo set fotografico in una stanza con delle finestre accanto ad un muro senza mobili né quadri o mensole, in modo che non si creino ombre non desiderate.
Come fare foto per un ecommerce
Dopo aver visto i requisiti essenziali per fare delle belle foto per sito ecommerce, passiamo a spiegare passo a passo come scattare delle stupende foto e.commerce fai da te.
Fase 1: Prepara il set fotografico
È giunto il momento di organizzare il set fotografico per le tue foto ecommerce fai da te. Per prima cosa, posiziona il tavolo il più vicino possibile alla finestra, evitando qualsiasi ombra. Spegni tutte le altre luci nella stanza, dato che potrebbero disturbare il set, e scatta le prime foto mantenendo la finestra a 90º a destra o a sinistra del prodotto da fotografare.
Se ti stai chiedendo come fare foto per ecommerce d’effetto, ti suggeriamo di provare diversi stili di illuminazione, ad esempio tenendo la finestra a 45º rispetto al set o provando un’impostazione in cui la finestra illumini il set direttamente dall’alto. A seconda del prodotto da fotografare, è più efficace un tipo di luce piuttosto che un’altra. La luce del sole diretta è da evitare in ogni caso, poiché è troppo dura e spesso non giova né alle persone né agli oggetti fotografati.
Fase 2: Allestisci il pannello di sfondo
Come abbiamo suggerito in precedenza, utilizza un cartoncino morbido per creare lo sfondo bianco delle tue foto per sito ecommerce. Arrotolalo per dargli una forma ricurva in modo da poterlo collocare in una posizione tra l’orizzontale e il verticale.
Appoggia il tavolo contro il muro e incolla il cartoncino sia al tavolo che al muro, per creare la curva desiderata. Se non hai un muro libero contro cui sistemare il tavolo, trova qualcos’altro per posizionare il pannello nella maniera giusta, ad esempio un blocco di legno o dei libri.
Sistema il prodotto da fotografare al centro della parte piana del pannello e lascia abbastanza spazio lateralmente per collocarvi il polistirolo riflettente.
Fase 3: Imposta la macchina fotografica
Forse lo step più complicato, soprattutto per usa una reflex per la prima volta. Eccoti alcune dritte per impostare la macchina fotografica correttamente per realizzare delle fantastiche foto per ecommerce:
- Imposta il bilanciamento del bianco su “Auto” (automatico).
- Spegni il flash selezionando “off”.
- Imposta la qualità delle immagini sulla più alta disponibile; se presente sulla tua macchina, scegli l’opzione “raw”: è il tipo di file più grande che si possa creare, anche se in questo caso dovrai necessariamente editare l’immagine con un software per le immagini raw (tipo Photoshop, Bridge, Lightroom o Aperture). Se non hai l’opzione per i file raw, imposta sul formato JPG più grande esistente con dimensione L (large) e qualità S (Superfine).
- Imposta l’ISO a 100.
- Regola l’esposizione: a seconda della tua esperienza e capacità di scatto, scegli tra esposizione manuale (la migliore per questo tipo di lavoro, perché non rischierai cambiamenti automatici mentre scatti), priorità di diaframma (è possibile che la tua fotocamera non abbia questa opzione, ma in caso contrario, imposta il f/stop sulla cifra più alta) o autoesposizione (qualora la tua macchina abbia solo la funzionalità automatica).
- Se disponibile, utilizza lo zoom ottico e non quello digitale, perché quest’ultimo abbasserebbe la qualità dell’immagine.
Fase 4: Posiziona il prodotto da fotografare
Posizionare il prodotto da fotografare nella maniera corretta è, apparentemente, una delle cose più semplici da fare, ma in realtà questo passaggio richiede tempo.
Ad esempio, se vuoi fotografare una bottiglia e assicurarti che l’etichetta sia ben posizionata al centro, ti renderai conto che possono essere necessari parecchi minuscoli movimenti per raggiungere il posizionamento perfetto. Non avere fretta! Delle buone foto ecommerce fai da te richiedono tempo, pazienza e pratica.
Inoltre, a meno che tu non voglia vendere una serie di prodotti correlati tra loro, ti consigliamo di fotografare un prodotto alla volta, in modo che i visitatori del tuo ecommerce possano vedere ogni articolo singolarmente. Questo perché le immagini con più prodotti potrebbero distogliere l’attenzione del potenziale acquirente, farlo confondere o addirittura fargli abbandonare il processo di acquisto.
Prima di scattare le tue foto per sito ecommerce, non dimenticare di posizionare il pannello di polistirolo riflettente; come abbiamo accennato, questo semplice accessorio è importantissimo per gestire la luce sul tuo “set fotografico low cost” e va sfruttato al massimo, in quanto la luce rimbalzerà sul pannello eliminando ogni ombra.
Fase 5: Scatta le foto e analizza il risultato
Adesso che hai imparato come fare foto per ecommerce, è tutto pronto per iniziare scattare. Ricorda che il potenziale cliente non può esaminare l’oggetto dal vivo, per cui fornire un primo piano dei dettagli del prodotto è sempre una buona idea.
Scatta la tua foto ecommerce. Fai più scatti di quelli di cui pensi di aver bisogno usando diverse angolazioni, in questo modo avrai più immagini tra cui scegliere quella che funziona meglio per il tuo negozio online.
Dopodiché, prenditi del tempo per valutare i risultati: cosa va bene e cosa non funziona? Cosa potresti migliorare? Non preoccuparti se non sarai soddisfatto al primo tentativo: col tempo e la pratica migliorerai le tue conoscenze e le tue abilità. Ad ogni modo, ti suggeriamo di analizzare gli scatti dal computer, poiché guardarli direttamente dalla fotocamera non è molto affidabile.
Fase 7: Ritocca le tue foto
Una volta che avrai selezionato i tuoi scatti preferiti, è il momento di ritoccare le foto per renderle perfette.
L’editing è uno dei passaggi più difficili, specialmente per chi è alle prime armi con la fotografia. Sul mercato sono disponibili numerosi programmi di editing avanzato per ritoccare foto per ecommerce (come Photoshop), molti software di editing open-source disponibili gratuitamente (come GIMP, Paint.Net e Photo Pos Pro), ma anche opzioni per esternalizzare in outsourcing la fase di editing delle immagini (come Pixelz, che permette di caricare e gestire il ritocco delle foto per ecommerce dall’inizio alla fine).
Fase 8: Carica le foto sul tuo ecommerce
Finalmente puoi caricare le foto ecommerce fai da te sul tuo negozio online. Se usi una piattaforma di ecommerce come Vetrina Live sei fortunato, perché il suo software adatta automaticamente le dimensioni delle fotografie al formato in cui si visualizzano le immagini sulla piattaforma.
Se il tuo sito non adatta le immagini in maniera automatica, invece, dovrai aver cura di ridimensionare tutte le foto prima di caricarle altrimenti manderai all’aria tutto il lavoro fatto finora.
Infine, un aspetto da non tralasciare è il SEO: se le tue foto per ecommerce sono ben ottimizzate, il tuo negozio online verrà trovato più facilmente dai motori di ricerca, portandoti più utenti e potenziali acquisti.
Le migliori foto per sito ecommerce
Fin qui ti abbiamo dato dei suggerimenti su come allestire un buon set fotografico con poco budget e come preparare, scattare e ritoccare le foto per ecommerce. Non dimenticare, però, che la scelta dello scatto e della tipologia di foto dipende molto dal prodotto che devi vedere.
Ad esempio, le foto per ecommerce di abbigliamento avranno requisiti di luce e inquadratura diversi dalle foto ecommerce di prodotti gastronomici; ancora, puoi optare per delle foto 360º per ecommerce di accessori (es. scarpe e borse) mentre scatterai foto macro per i gioielli.
Conclusioni
Come ricorderai, in un precedente articolo ti avevamo presentato “35 Siti in cui trovare immagini gratuite da utilizzare nel tuo e-commerce”, ma ci teniamo a sottolineare che le immagini generiche e impersonali che puoi scaricare dai siti di immagini gratis possono essere utilizzate come immagine di copertina sul tuo sito o sui social media oppure come foto identificative delle diverse categorie di merce. Per promuovere i singoli prodotti che vendi, invece, devi usare foto autentiche scattate di proprio pugno. Non ti rimane che annotare i nostri consigli su come fare foto per ecommerce e metterti al lavoro!
